Kichik biznes uchun brending: haqiqatan nima kerak

«Baribir sotib olishadi»da brend nima uchun kerak

Kichik biznes uchun brend — «imidj» emas, uchta amaliy narsa. Tanilish: mijoz sizni lentada ko'rdi, keyin vyveskada — va bitta kompaniyaga qo'shdi. Ishonch: ozoda kelishilgan taqdim «ularda ishda ham tartib bor» deb o'qiladi. Narx: yuzsizlarni faqat praysdagi raqam bo'yicha solishtirishadi; farq eng arzon bo'lmaslik imkonini beradi.

Identikaning sog'lom minimumi

Farq ta'rifi. Bitta jumla: siz kim uchun va nega sizni tanlashadi. Bu chiroy uchun shior emas — bu logotipdan matnlargacha keyingi barcha qarorlar uchun filtr.

Ikki versiyali logotip. To'liq va ixcham belgi (avatarlar va favicon uchun). Kichik o'lchamda va bitta rangda albatta tekshirilgan.

Palitra va tipografika. «Nima uchun nima» qoidalari bilan 2–3 rang va 1–2 shrift. Ko'proq kerak emas — rioya qilinishi kerak.

Bir necha sahifalik mini-gayd. Logotipni qanday qo'yish, qaysi ranglar, qaysi shriftlar, «mumkin/mumkin emas» namunalari. Uni ham soc-tarmoq dizayneri, ham tipografiya o'qiydi.

Ishchi tashuvchilar shablonlari. «Hammasi brendlangan» emas, haftalik foydalanadiganlaringiz: postlar, storis, taqdimot, pochtadagi imzo.

Boshida nimasiz bo'lish mumkin

80 sahifali brendbuk (uni hech kim ochmaydi), suvenir identikasi (unga yetib borish kerak), logotipning animatsion versiyalari, devordagi ramkadagi «missiya va qadriyatlar». Bularning barchasi ma'noga ega — keyinroq, biznes va jamoa o'sganda. Boshlang'ich identika kundalik ishda o'zini oqlashi kerak, chiroyli fayl bo'lib yotmasligi kerak.

Nega «o'zimiz qilamiz» qimmatroq chiqadi

Konstruktordan logotip uch usulda qimmatga tushadi: u noyob emas (va bir kun boshqaning vyveskasida uchraydi), u masshtablanmaydi (kichik o'lchamda botqoqqa aylanadi), va uni belgi sifatida ro'yxatdan o'tkazib bo'lmaydi. Lekin asosiy narx — qayta qilish: bir-ikki yildan keyin kompaniya tasodifiy uslubdan «o'sib chiqadi», va vyveska, qadoqlash, profillar va materiallar birdaniga o'zgaradi. Boshida normal identika — bu qayta qilishdan sug'urta.

Qanday tartibda harakat qilish kerak

Avval — farq ta'rifi (usiz dizaynerga ifodalaydigan hech narsa yo'q). Keyin — logotip, palitra va tipografika bitta pudratchida bitta paket sifatida: shunday elementlar kelishilgan bo'ladi. Keyin — mini-gayd va haqiqiy kanallaringiz uchun shablonlar. Va faqat shundan keyin — yangi uslubdagi sayt va soc-tarmoqlar: identika «qachondir qo'llaymiz»ni kutmasdan darhol ishlay boshlaydi.