Лендинг, корпоративный сайт или платформа: что выбрать бизнесу

Начните с задачи, а не с формата

Формат сайта — это ответ на вопрос «что должен сделать посетитель?». Оставить заявку с рекламы? Изучить компанию перед крупной сделкой? Пользоваться сервисом каждый день? Один и тот же бизнес на разных этапах может нуждаться в разных форматах — и это нормально.

Лендинг: одна страница — одно действие

Лендинг концентрирует внимание на одном предложении и одном действии. Его сила — в фокусе: ничто не уводит посетителя от заявки. Поэтому лендинги так хорошо работают в связке с рекламой, где каждый клик оплачен.

Выбирайте лендинг, если: продукт или услуга одна (или их немного и они однородны), трафик планируется в основном рекламный, важна скорость запуска. Ограничение тоже одно, но важное: лендингу тесно в SEO — одна страница не может охватить десятки разных запросов.

Корпоративный сайт: доверие и структура

Корпоративный сайт нужен, когда решение о покупке принимается не мгновенно: клиент сравнивает, изучает опыт, смотрит проекты и команду. Здесь работает структура: страницы услуг, портфолио, статьи — каждая закрывает свой вопрос и свой поисковый запрос.

Именно многостраничная структура делает корпоративный сайт основой для SEO: каждая услуга и каждый город присутствия получают собственную страницу под спрос. Побочный эффект — сайт растёт вместе с бизнесом: новое направление добавляется разделом, а не переделкой.

Платформа: когда сайт становится продуктом

Платформа — это сайт, в который возвращаются: личные кабинеты, заказы, статусы, оплата, интеграции с внутренними системами. Здесь главная работа происходит «под капотом»: логика, база данных, права доступа, безопасность.

Признаки, что вам нужна платформа: пользователи должны авторизоваться; данные у каждого свои; сайт заменяет ручной процесс (приём заказов, запись, документооборот). Строить платформу «на вырост» без подтверждённого процесса — дорогая ошибка: сначала проверьте спрос более простым форматом.

Сравнение форматов

Частые ошибки выбора

Платформа вместо проверки спроса. Полгода разработки кабинетов для сервиса, который ещё не продавался. Правильнее — лендинг, ручная обработка первых заказов и только потом автоматизация того, что подтвердилось.

Лендинг с амбициями каталога. Двадцать услуг на одной странице — это не фокус, а свалка: и посетитель теряется, и в поиске такая страница не ранжируется ни по одному запросу как следует.

Сайт «как у конкурента». У конкурента другая экономика, другие каналы и другой этап развития. Копирование формата без понимания задачи — самый дорогой способ получить чужое решение своей проблемы.